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廣告看板企劃設計表現(3)

 

廣告看板企劃設計表現手法(3)

7. 名人偶像法 

在現實生活中,人們心裏都有自己崇拜、仰慕或效仿的物件,而且有一種想盡可能地向他靠近的心理欲求,從而獲得心理上的滿足。這種手法正是針對人們的這種心理特點運用的,它抓住人們對名人偶像仰慕的心理,選擇觀眾心目中崇拜的偶像,配合產品資訊傳達給觀眾。由於名人偶像有很強的心理感召力,故借助名人偶像的陪襯,可以大大提高產品的印象程度與銷售地位,樹立名牌的可信度,產生不可言喻的說服力,誘發消費者對廣告中名人偶像所讚譽的產品的注意激發起購買欲望。偶像的選擇可以是柔美風流的超級女明星,氣質不凡舉世聞名的男吸星;也可以是馳名世界體壇的男女高手,其他的還可以選擇政界要人、社會名流、藝術大師、戰場英雄、俊男美女等。偶像的選擇要與廣告的產品或勞務在品格上相吻合,不然會給人牽強附會之感,使人在心理上予以拒絕,這樣就不能達到預期的目的。 

 
8.
神奇迷幻法 

 運用畸形的誇張,以無限豐富的想像構織出神話與童話般的畫面,在一種奇幻的情景中再現現實,造成與現實生活的某種距離,這種充滿濃郁浪漫主義,寫意多於寫實的表現手法,以突然出現的神奇的視覺感受,很富於感染力,給人一種特殊的美感受,可滿足人們喜好奇異多變的審美情趣的要求。 

在這種表現手法中藝術想像很重要,它是人類智力發達的一個標誌,幹什麼事情都需要想像,藝術尤其這樣。可以毫不誇張地說,想像就藝術的生命。 

從創意構想開始直到設計結束,想像都在活躍地進行。想像的突出特徵,是它的創造性,創造性的想像是新的意蘊的挖掘開始,是新的意象的浮現展示。它的基本趨向是對聯想所喚起的經驗進行改造,最終構成帶有審美者獨特創造的新形象,產生強烈打坳人心的力量。 

 
9.
趣味模仿法 

 這是一種創意的引喻手法,別有意味地採用以新換舊的借名方式,把世間一般大眾所熟悉的名畫等藝術品和社會名流等作為諧趣的圖像,經過巧妙的整形履行,使名畫名人產生諧趣感,給消費者一種嶄新奇特的視覺印象和輕鬆愉快的趣味性,以其異常、神秘感提高廣告的訴耱效果,增加產品身價和注目度。 

這種表現手法將廣告的說服力,寓於一種近乎漫畫化的詼諧情趣中,使人讚歎,令您發笑,讓您過目不忘,留下饒有奇趣的回味。 

 
10.
連續系列法 

 通過連續畫面,形成一個完整的視覺印象,使通過畫面和文字傳達的廣告資訊十分清晰、突出、有力。 

廣告畫面本身有生動的直觀形象,多次反復的不斷積累,能加深消費者對產品或勞務的印象,獲得好的宣傳效果,對擴大銷售,樹立名牌,刺激購買欲增強競爭力有很大的作用。對於作為設計策略的前提,確立企業形象更有不可忽略的重要作用。 

作為設計構成的基礎,形式心理的把握是十分重要的,從視覺心理來說,人們厭棄單調劃一的形式,追求多樣變化,連續系列的表現手法符合“ 寓多樣於統一之中”這一形式美的基本法則,使人們於“同”中見“異 ”,於統一中求變化,形成既多樣又統一,既對比又和諧的藝術效果,加強了藝術感染力。

 

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